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高职高专规划新教材
广告概论
主       编: 范春
定       价: ¥30.0元
书       号: 978-7-307-08822-1
印  刷  色: 单色
出  版  社: 武汉大学出版社
出版时间: 2016-05-07 00:00:00.0
图书分类

普通高等教育

高等职业教育

中等职业教育

  • 目录
  • 内容简介
第1章 广告概述第一节 广告的定义和分类第二节 广告的性质和学科特点第三节 广告的功能和作用第四节 广告的组成和原则 第2章 广告的发展流变第一节 世界广告发展简史第二节 中国广告发展简史 第3章 广告的基本类型第一节 商业广告第二节 公益广告第三节 形象广告 第4章 广告文案第一节 广告文案的概念和构成第二节 广告文案的写作第三节 不同媒体的广告文案创作技巧 第5章 广告语言第一节 广告语言的概念和特点第二节 广告语言的重要性和价值第三节 广告语言的创作原则 第6章 广告创意第一节 广告创意的概念及特性第二节 广告创意的基本原则及过程第三节 广告创意的策略和方法 第7章 广告媒体第一节 广告媒体概述第二节 不同广告媒体的特点分析第三节 广告媒体的选择和策略 第8章 广告受众第一节 广告受众的概念和心理第二节 广告受众的心理特征和策略 第9章 广告策略第一节 广告产品策略第二节 广告市场策略第三节 广告实施策略 第10章 广告管理第一节 广告管理概述第二节 广告管理的内容第三节 广告管理体制 术语表附录参考文献
本书是依据《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》的指导精神,并结合教育部最新颁布的教学指导要求及高职高专院校教学特点编写而成。全书共10章,包括广告概述、广告的发展流变、广告的基本类型、广告文案、广告语言、广告创意、广告媒体、广告受众、广告策略、广告管理。本书内容翔实,理论精辟,语言流畅,体例新颖,可读性强。本书既可作为高职高专市场营销专业的专业基础教材及相关专业的公共选修课教材,也可作为成人教育及在职人员的培训教材,还可作为广告爱好者的自学参考书。
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