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21世纪普通高等教育精品教材
市场营销学
主       编: 赵品华 朱效前 吴伟芬
定       价: ¥35.0元
书       号: 978-7-307-11626-9
印  刷  色: 单色
出  版  社: 武汉大学出版社
出版时间: 2014-12-01 00:00:00.0
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  • 目录
  • 内容简介
第一章 市场与市场营销第一节 市场与市场营销第二节 市场营销学的产生和发展第三节 市场营销观念第四节 市场营销学的研究内容与应用领域本章小结本章习题 第二章 市场营销环境分析第一节 市场营销环境及其特征第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 市场营销环境分析本章小结本章习题 第三章 市场营销调查与预测第一节 市场营销调查第二节 市场预测本章小结本章习题 第四章 消费者行为分析第一节 消费者需求分析第二节 消费者的消费心理和购买动机第三节 消费者购买行为第四节 生产者购买行为本章小结本章习题 第五章 目标市场战略第一节 目标市场营销战略第二节 市场细分第三节 目标市场第四节 市场定位策略本章小结本章习题 第六章 产品策略第一节 产品的概念及其分类第二节 产品组合第三节 产品市场生命周期第四节 新产品开发与推广第五节 品牌策略本章小结本章习题 第七章 价格策略第一节 定价的影响因素及定价步骤第二节 企业定价的基本方法第三节 定价策略本章小结本章习题 第八章 渠道策略第一节 分销渠道的作用和类型第二节 中间商的类型和作用第三节 分销渠道的选择第四节 产品物流(储运)策略本章小结本章习题 第九章 促销策略第一节 促销的含义与方式第二节 人员推销第三节 广告第四节 公共关系第五节 营业推广本章小结本章习题 第十章 市场竞争第一节 市场竞争及竞争者分析第二节 市场竞争战略的选择第三节 企业的市场竞争战略第四节 市场营销组合本章小结本章习题 第十一章 市场营销新方式第一节 绿色营销第二节 低碳营销第三节 直复营销第四节 网络营销第五节 概念营销本章小结本章习题 术语表 参考文献
本书依据《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》的指导精神,并结合教育部最新颁布的教学指导要求及普通高等学校教学特点编写而成。全书共分11个章节,包括市场与市场营销、市场营销环境分析、市场营销调查与预测、消费者行为分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场竞争和市场营销新方式等内容。本书可作为本科院校(含独立学院)的专业课教材,也可供成人教育和高职高专院校使用,亦可作为广大青年朋友学习的参考用书。
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