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21世纪高职高专规划新教材
旅游市场营销
主       编: 刘洪剑 宋立本
定       价: ¥35.0元
书       号: 978-7-307-12978-8
印  刷  色: 单色
出  版  社: 武汉大学出版社
出版时间: 2014-04-01 00:00:00.0
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  • 目录
  • 内容简介
第一章 市场营销和旅游市场营销概述关键词学习目标导读案例第一节 市场营销与市场营销学第二节 旅游市场营销第三节 旅游市场营销管理自我检测思考与讨论实践与应用 第二章 旅游市场营销环境分析关键词学习目标导读案例第一节 旅游市场营销环境概述第二节 旅游市场营销宏观环境第三节 旅游市场营销微观环境自我检测思考与讨论实践与应用 第三章 旅游者购买行为分析关键词学习目标导读案例第一节 旅游者消费模式概述第二节 旅游者购买动机分析第三节 影响旅游者购买行为的因素第四节 旅游者购买行为及购买过程分析自我检测思考与讨论实践与应用 第四章 旅游市场营销调研关键词学习目标导读案例第一节 旅游市场营销调研概述第二节 旅游市场营销调研的过程管理第三节 旅游市场需求与供给预测自我检测思考与讨论实践与应用 第五章 旅游市场细分关键词学习目标导读案例第一节 旅游市场细分概述第二节 旅游市场细分的原则和方法自我检测思考与讨论实践与应用 第六章 旅游市场选择关键词学习目标导读案例第一节 旅游目标市场概述第二节 旅游目标市场策略选择自我检测思考与讨论实践与应用 第七章 旅游市场定位关键词学习目标导读案例第一节 旅游市场定位概述第二节 旅游市场定位战略实施及程序方法自我检测思考与讨论实践与应用 第八章 旅游产品策略关键词学习目标导读案例第一节 旅游产品概述第二节 旅游产品生命周期策略第三节 旅游产品品牌开发策略自我检测思考与讨论实践与应用 第九章 旅游产品价格策略关键词学习目标导读案例第一节 旅游产品价格概述第二节 旅游产品定价方法第三节 旅游产品定价策略自我检测思考与讨论实践与应用 第十章 旅游产品分销渠道策略关键词学习目标导读案例第一节 旅游产品分销渠道概述第二节 旅游产品分销渠道策略第三节 旅游中间商及其管理自我检测思考与讨论实践与应用 第十一章 旅游产品促销策略关键词学习目标导读案例第一节 促销与促销组合第二节 人员推销策略第三节 广告促销策略第四节 旅游公共关系管理第五节 营业推广策略自我检测思考与讨论实践与应用 第十二章 旅游市场营销领域的创新和发展关键词学习目标导读案例第一节 旅游绿色营销第二节 旅游关系营销第三节 旅游网络营销自我检测思考与讨论实践与应用 参考文献
本书是在贯彻落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》的前提下,根据高职高专教育人才培养目标及要求,遵 循高职高专教育教学特点,针对高职高专学生的实际情况,结合教学实践而编写的。按照实用、科学的原则,本书分为12章,分别为市场营销和旅游市场营销概述、旅游市场营销环境分析、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研、旅游市场细分、旅游市场选择、旅游市场定位、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品分销渠道策略、旅游产品促销策略、旅游市场营销领域的创新和发展。本书可供高职高专院校、成人高校及民办高校学生使用,亦可作为广大青年朋友学习的参考用书。
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