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“十二五”高职高专规划新教材
网络营销及案例分析(双色)
主       编: 姜彬 向阳
定       价: ¥29.0元
书       号: 978-7-307-08327-1
印  刷  色: 双色
出  版  社: 武汉大学出版社
出版时间: 2016-05-01 00:00:00.0
图书分类

普通高等教育

高等职业教育

中等职业教育

  • 目录
  • 内容简介
第一章 网络营销概论任务1 网络营销的概念与特点任务2 网络营销的功能与分类任务3 网络营销的产生与发展任务4 网络营销与传统营销任务5 案例分析 第二章 网络营销环境任务1 网络营销宏观环境任务2 网络营销微观环境任务3 案例分析 第三章 网络市场调研任务1 网络市场调研概论任务2 网络市场调研实务任务3 案例分析 第四章 网络客户任务1 网络客户概述任务2 互联网对客户和企业的影响任务3 案例分析 第五章 网络营销战略规划任务1 网络营销战略规划概述任务2 网络营销战略规划的指导思想任务3 网络营销战略规划的内容任务4 案例分析 第六章 网络营销产品策略任务1 网络营销产品概述任务2 网络营销新产品策略任务3 网络营销品牌策略任务4 案例分析 第七章 网络分销策略任务1 网络分销渠道概述任务2 网络分销渠道设计任务3 网络分销渠道策略任务4 案例分析 第八章 网络营销定价策略任务1 网络营销定价概述任务2 网络营销定价策略任务3 案例分析 第九章 网络促销与广告策略任务1 促销概述任务2 网络促销概述任务3 网络广告概述任务4 网络广告决策任务5 案例分析 第十章 网络目标市场营销任务1 网络目标市场营销概述任务2 网络市场细分任务3 网络目标市场营销策略任务4 网络市场定位任务5 案例分析 第十一章 网络营销客户关系管理任务1 客户关系管理概述任务2 网络营销中的客户服务任务3 案例分析 第十二章 网络营销公共关系管理任务1 公共关系概述任务2 网络营销公共关系概述任务3 网络营销公共关系的建立与维护任务4 案例分析 参考文献
本书遵循高职高专教育“以服务为宗旨,以就业为导向,注重实践能力培养”的原则编排教学内容。本书共12章,包括网络营销概论、网络营销环境、网络市场调研、网络客户、网络营销战略规划、网络营销产品策略、网络分销策略、网络营销定价策略、网络促销与广告策略、网络目标市场营销、网络营销客户关系管理、网络营销公共关系管理。本书内容翔实,理论精辟,体例新颖,语言流畅,可读性强。本书可作为高职高专院校财经管理类专业的专业基础课或专业课及非经济类专业的公共选修课教材,也可作为各类成人教育院校和电子商务工作人员的培训教材及电子商务从业人员的自学参考书。
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