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21世纪高职高专规划新教材
营销心理学
主       编: 李沛强 林利红
定       价: ¥32.0元
书       号: 978-7-307-08553-4
印  刷  色: 单色
出  版  社: 武汉大学出版社
出版时间: 2014-11-01 00:00:00.0
图书分类

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  • 目录
  • 内容简介
第1章     绪论第一节    营销心理学的产生发展及特征第二节    营销心理学的研究对象与内容第三节    营销心理学研究的方法和基本原则第四节    营销心理学的理论基础 第2章     顾客购买决策心理第一节    顾客的需要第二节    顾客的兴趣第三节    顾客的购买动机第四节    顾客的购买决策第五节    顾客的购买行为 第3章     消费群体与营销心理第一节    消费者角色与营销心理第二节    消费者家庭与营销心理第三节    社会阶层与营销心理第四节    消费时尚与营销心理 第4章     商品命名、商标和包装心理第一节    商品命名心理第二节    商标心理第三节    商品包装心理 第5章     商品价格与营销心理第一节    消费者的价格心理第二节    基本价格制定的心理策略第三节    折扣价格制定的心理策略第四节    价格调整的心理策略 第6章     商业广告与消费者心理第一节    商业广告与广告媒体的心理功能第二节    广告媒体应用的心理策略第三节    广告定位的心理策略第四节    广告策略的心理评价 第7章     营销环境与顾客心理第一节    外部环境设计与顾客心理第二节    内部环境设计心理第三节    商品陈列心理 第8章     网络营销与顾客心理第一节    网络营销的内涵与特点第二节    网络消费者第三节    网络营销利弊的心理分析 第9章    营销人员的心理第一节    营销人员的心理活动与营销行为第二节    营销人员的个性心理特征与营销行为第三节    营销人员业务心理第四节    营销人员应具备的基本素质 第10章   中间商的心理第一节    中间商的类型与功能第二节    中间商的购买行为与购买心理第三节    鼓励中间商购买积极性的心理策略 术语表 参考文献
本书是依据《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》的指导精神,并结合教育部最新颁布的教学指导要求及高职高专院校教学特点编写而成。全书共10章,包括绪论,顾客购买决策心理,消费群体与营销心理,商品命名、商标和包装心理,商品价格与营销心理,商业广告与消费者心理,营销环境与顾客心理,网络营销与顾客心理,营销人员的心理,中间商的心理等。本书可作为高职高专市场营销及相关专业的教材,也可作为成人教育和在职人员的培训教材,还可作为广大营销爱好者的参考读物。 
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