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21世纪高职高专规划新教材
汽车营销
主       编: 何杰
定       价: ¥35.0元
书       号: 978-7-307-11727-3
印  刷  色: 单色
出  版  社: 武汉大学出版社
出版时间: 2016-05-01 00:00:00.0
图书分类

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  • 目录
  • 内容简介
1 绪论任务一 汽车工业发展概况任务二 汽车市场与汽车市场营销任务三 我国的汽车市场本章小结本章习题 2 汽车市场分析与目标市场选择任务一 汽车市场营销环境分析任务二 汽车市场调研任务三 汽车市场细分与目标市场选择本章小结本章习题 3 汽车用户购买行为分析任务一 汽车用户及购买行为过程任务二 汽车消费用户购买行为分析任务三 集体用户购买行为分析本章小结本章习题 4 汽车市场营销战略任务一 汽车市场营销战略的内涵与特征任务二 汽车服务战略任务三 顾客满意战略任务四 汽车市场竞争战略本章小结本章习题 5 汽车定价策略任务一 影响汽车定价的因素任务二 汽车定价目标任务三 汽车定价方法任务四 汽车定价策略本章小结本章习题 6 汽车营销人员任务一 汽车营销人员应具备的基本销售理念任务二 汽车营销人员应具备的素质任务三 汽车营销人员的基本礼仪和技巧训练本章小结本章习题 7 汽车促销策略任务一 汽车促销组合任务二 汽车广告策略任务三 汽车销售促进策略任务四 汽车人员促销策略任务五 汽车公共关系策略本章小结本章习题 8 汽车市场信息的流动任务一 汽车市场信息概述任务二 汽车市场信息的获取任务三 营销信息向市场的传播本章小结本章习题 9 汽车销售实务任务一 与客户的谈判任务二 汽车门店营销任务三 汽车上门销售任务四 二手车销售任务五 汽车配件销售本章小结本章习题 10 汽车网上交易任务一 电子商务任务二 网络营销任务三 我国汽车电子商务与网络营销本章小结本章习题 参考文献
本书是依据《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》的指导精神,并结合教育部最新颁布的教育指导要求及高职高专教学特点编写而成的。全书共分为10章,主要内容包括:绪论,汽车市场分析与目标市场选择,汽车用户购买行为分析,汽车市场营销战略,汽车定价策略,汽车营销人员,汽车促销策略,汽车市场信息的流动,汽车销售实务,汽车网上交易。本书可作为高职高专汽车运用与维修专业、汽车技术服务与营销专业的教材,亦可供相关专业及从事汽车营销的人员参考。
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